アプリメインから積極的に支店別プロモーションを露出し、メインから直接つながるカテゴリー別ショッピングニュースとクーポンを連続的に露出することで、ユーザーはいち早くショッピングニュースを確認することができる。月2回発行されるOFF-LINE DMを完全に代替することができるだけでなく、印刷メディアとは異なり、CMSを通じてリアルタイムイシューに直ちに対応できる柔軟性を備え、営業メディアとしての役割に最適化したサービスを実装した。

ロケーションベースのサービスを導入し、実店舗に足を運んだ顧客を対象とするチェックインサービスを実現し、チェックイン履歴に基づいてタイムセールなどのプッシュメッセージを送信することができ、さらに多様できめ細かいマーケティングが可能になった。また、デパートで有用な即時当選イベントなど、計6つのイベントのテンプレートを提供し、かつては本社に集中していたイベントの機会を各支店に分散し、その結果、実際の利用顧客群に対する密着したマーケティングも可能になった。

プロジェクトの進行中には、困難に直面することもあった。マーケティング部門や開発部門など、各協力部門が集まり、画面設計レビューを行っていた時のことである。マーケティング部門では、提携割引情報を露出すべきだと主張し、他の部門はこれに反対した。既存の提携割引情報は非常に複雑で、構成を変更するには制約が多かったためである。そこで、設計の流れに沿って、さまざまなプロトタイプやシミュレーションを通じて解決方法を見い出した。このことは、プロトタイピングの重要性を改めて確認する機会となった。