바이널씨는 글로벌스탠더드 이커머스라는 플랫폼 특성에 맞게 국내외 사용자 누구나 손쉽게 서비스를 이용하는 것에 초점을 맞췄다.
BI에도 Shop+가 가진 독자적인 서비스와 각각의 브랜드가 플랫폼에 유연하게 적용되고 확장으로 이어진다는 의미를 담았다.
뿐만 아니라 직관적인 UX를 목표로 Shop+을 커머스 플랫폼을 위한 컴포넌트로 모듈 디자인을 설계했다. 다양한 브랜드가 단일 플랫폼 안에서 구조화되도록 수많은 테스트를 거쳤고, 다양한 콘텐츠의 유기적 조합과 플랫폼의 합리성과 실용성 극대화를 위한 노력도 더해졌다. 글로벌 이커머스 플랫폼의 기틀 확립을 위해 국가별 언어도 지원해 해외 사용자도 플랫폼에 빠르게 접근하고 간편하게 사용할 수 있다.

사용자의 직관적인 서비스 이용을 위해 디자인은 정보의 빠른 인지와 쉬운 이해에 집중했다.
미디어, 패션, 뷰티, 푸드, 굿즈 등 다양한 브랜드 페이지를 모듈화했고, 이를 기반으로 점진적인 구조화를 진행했다. 또한 각 브랜드에 적합한 키 비주얼과 콘텐츠로 브랜드 이미지를 표현하고, 페이지 공간과 타입 페이스의 적절한 활용으로 메인 페이지뿐 아니라 상품 전시 페이지에서도 일관된 프레임 워크를 제공한다.

사용자가 안정감을 느끼고 상품이 깔끔하게 보이도록 그리드 시스템을 사용해 모듈을 생성했다. 그리드 시스템은 디바이스 별로 상이한 상황에서도 일관된 서비스 지원이 가능하다.

플랫폼의 전체적인 통일감을 위해 아이콘은 Shop+ 로고의 조형적 특징인 유연한 연결성에서 모티브를 가져왔다. 아이콘은 명확하고 직관적으로 설계되어 국내외 사용자가 손쉽게 서비스를 이용할 수 있도록 했다.

사용자가 원하는 정보를 빠르게 검색할 수 있는 서비스도 있다. 사용자 경험을 분석한 데이터를 기반으로 인기 검색어와 연관 검색어를 보여줘 사용자에게 필요한 다채로운 콘텐츠를 제공한다.